SMTOWN LA chật vật với doanh thu bán vé thấp, gây lo ngại về chiến lược toàn cầu

\'Buổi hòa nhạc SMTOWN LA\'phải đối mặt với việc bán vé chậm làm dấy lên lo ngại về sự hiện diện trên thị trường toàn cầu.

Lễ kỷ niệm SMTOWN LIVE 2025 TOURSM EntertainmentLễ kỷ niệm 30 năm thành lập đang gặp khó khăn trong việc lấy đà ở thị trường Bắc Mỹ với doanh thu bán vé cho buổi hòa nhạc ở Los Angeles vẫn ở mức dưới 50% gần ba tháng sau khi bắt đầu bán vé.

Những phát hiện gần đây từ K-pop Radar cũng chỉ ra rằng SM Entertainment tiếp tục phụ thuộc nhiều vào tiêu dùng nội địa, làm nổi bật những khoảng trống trong chiến lược thị trường toàn cầu, đặc biệt là ở Bắc Mỹ.

Chuyến lưu diễn dự kiến ​​sẽ diễn ra vào ngày 9 tháng 5 tại Thành phố Mexico và ngày 11 tháng 5 tại Los Angeles với đợt mở bán trước cho người hâm mộ vào đầu tháng 12, sau đó là đợt bán chung. Tuy nhiên, tính đến ngày 24-25 tháng 2, một số lượng vé đáng kể vẫn chưa bán được, đặc biệt ở các hạng vé không cao cấp. Ngay cả những khu vực liền kề sân khấu thường bán hết vé đầu tiên do nhu cầu sử dụng quạt cao vẫn chưa đạt hết công suất.

Những người trong ngành lưu ý rằng việc bán hết vé trước là tiêu chuẩn cho các buổi hòa nhạc hàng đầu K-pop. Việc các ghế phía trước sân khấu của SMTOWN vẫn còn trống được coi là một dấu hiệu đáng lo ngại. Một chuyên gia trong ngành âm nhạc phát biểu với điều kiện giấu tên cho biết:

Những chiếc ghế liền kề sân khấu luôn là điều đáng mong đợi nhất đối với những người hâm mộ cuồng nhiệt. Nếu những vé này không bán hết, điều đó cho thấy sự thiếu tương tác mạnh mẽ của người hâm mộ, khiến doanh thu bán hàng sau này khó có thể tăng đột biến. Xét đến việc K-pop phát triển nhờ vào các fandom tận tâm thì đây là một kết quả đáng tiếc đối với SM.

So với các đối thủ cạnh tranh—HYBEVàYGcó nghệ sĩ liên tục đứng đầu bảng xếp hạng Billboard và tham dự các lễ trao giải lớn của Hoa Kỳ—sự hiện diện của SM tại thị trường Bắc Mỹ vẫn còn hạn chế.

Không giống như các hãng lớn khác lên kế hoạch chiến lược phát hành album ở Mỹ trước nhiều tháng để đồng bộ hóa việc ra mắt ở Hàn Quốc và Mỹ, SM tiếp tục tập trung nhiều vào thị trường nội địa. Bất chấp việc thành lập SM & Kakao America vào năm 2023, liên doanh này có tác động rất nhỏ trong việc mở rộng ảnh hưởng của SM trong khu vực.

Báo cáo toàn cầu K-pop Radar 2024 được công bố vào ngày 26 tháng 2 càng nhấn mạnh thêm những khó khăn của SM tại Bắc Mỹ.

• HYBE và YG được khen ngợi nhờ mở rộng mạnh mẽ ra toàn cầu với việc HYBE duy trì mức tiêu thụ cân bằng giữa Hàn Quốc, Nhật Bản và Mỹ cũng như của YGNhững đứa trẻ đi lạcđạt được sự thâm nhập đáng kể vào thị trường Hoa Kỳ.

• Tuy nhiên, SM được chú ý nhờ lượng fan trong nước mạnh nhưng sức hút quốc tế lại yếu hơn.

• Trong khi NCT 127 được công nhận là đã duy trì sự hiện diện vững chắc trên khắp Hàn Quốc, Nhật Bản và Mỹ, báo cáo nhấn mạnh rằng SM vẫn dựa vào thị trường Hàn Quốc phản ánh xu hướng tiêu dùng của các nhóm nhạc nữ của họ.

Không giống như HYBE đã mở rộng thành công các nhóm nhưMƯỜI BẢYVàENHYPEN trong lúcBTSSự gián đoạn trong quân đội của SM đã phải vật lộn để lấp đầy những khoảng trống do quân đội để lạiNCT 127các thành viên đang đăng ký nghĩa vụ quân sự.

Hoạt động giảm sút của các nhóm hàng đầu nhưEXOVàGirls’ Generationcũng góp phần làm giảm tầm ảnh hưởng quốc tế của SM. Cả hai nhóm đều không tham gia buổi hòa nhạc Seoul năm 2023 của SMTOWN, báo hiệu thêm một kỷ nguyên đang thay đổi của SM.

Trong khi các nhóm thíchGIẤC MƠ NCTVàaespagần đây đã hoàn thành chuyến lưu diễn ở Mỹ, một số nhà phân tích suy đoán rằng những buổi hòa nhạc của nhóm cá nhân này có thể đã chuyển hướng sự quan tâm khỏi buổi hòa nhạc của gia đình SMTOWN, góp phần khiến doanh thu bán vé mờ nhạt.

Ngoài ra, làn sóng cháy rừng gần đây ở khu vực LA đã hạn chế nỗ lực quảng cáo, khiến nhu cầu mua vé càng giảm.

Với việc Bắc Mỹ được coi là thị trường âm nhạc lớn nhất thế giới, những khó khăn của SM trong khu vực cho thấy nhu cầu cấp thiết về những thay đổi chiến lược. Việc thiếu động lực cho SMTOWN LA đặt ra câu hỏi về khả năng cạnh tranh trên trường toàn cầu của công ty, đặc biệt là trước HYBE và YG, những công ty đang tiếp tục củng cố chỗ đứng của họ tại Mỹ.

Khi SM chuẩn bị cho các buổi biểu diễn sắp tới, phản ứng của công ty trước những thách thức này—cho dù thông qua việc phát hành chiến lược tiếp thị nâng cao cho nghệ sĩ hay nỗ lực quảng cáo mới—sẽ rất quan trọng trong việc xác định vị thế toàn cầu trong tương lai của SM.

Từ cửa hàng của chúng tôi