Sau 9 năm, Trung Quốc mở cửa trở lại với K-pop – liệu ngành công nghiệp này có thể lật ngược tình thế?

Chín năm đã trôi qua kể từ khi Trung Quốc bắt đầu thực thi một cách không chính thức cái gọi làlàn sóng Hallyu(Lệnh hạn chế Làn sóng Hàn Quốc) đã bóp nghẹt hoạt động xuất khẩu văn hóa của Hàn Quốc. Năm 2016, Trung Quốc đã khởi xướng hành động trả đũa trên thực tế này đối với việc Hàn Quốc triển khai hệ thống THAAD (Phòng thủ khu vực tầm cao giai đoạn cuối) bằng cách hạn chế các bộ phim truyền hình và ca nhạc Hàn Quốc. Kết quả là các buổi biểu diễn của các nghệ sĩ nhạc pop Hàn Quốc đã bị chặn ở Trung Quốc đại lục và nội dung tiếng Hàn bị xóa khỏi các nền tảng phát sóng của Trung Quốc. Việc đóng cửa thị trường xuất khẩu văn hóa lớn nhất Hàn Quốc đã giáng một đòn mạnh vào lĩnh vực du lịch nội dung văn hóa và hàng tiêu dùng Hàn Quốc.

Thỉnh thoảng những dấu hiệu hy vọng sẽ xuất hiện – chẳng hạn như các bộ phim truyền hình và điện ảnh Hàn Quốc phát sóng ở Trung Quốc hay những buổi biểu diễn lẻ tẻ của các nghệ sĩ K-pop – nhưng mỗi lần như vậy, sự lạc quan lại nhanh chóng phai nhạt. Trung Quốc vẫn im lặng và ngành giải trí Hàn Quốc liên tục phải chịu đựng những chu kỳ chờ đợi và thất vọng.

Tuy nhiên năm nay cảm thấy khác. Dấu hiệu nới lỏng Lệnh cấm Hallyu đang xuất hiện một cách nghiêm túc, đặc biệt là trong ngành công nghiệp âm nhạc. Đầu năm nay các nhóm nhạc nữHAI LẦNVàIVEtổ chức sự kiện ký tặng người hâm mộ tại Thượng Hải. Vào tháng 4, bộ ba hip-hop Hàn Quốc Homies đã tổ chức chuyến lưu diễn tại Trung Quốc và ca sĩ kiêm diễn viên KimJaejoongđã tổ chức một buổi họp mặt người hâm mộ ở Trùng Khánh.

Đáng chú ý nhấtEPEX—một nhóm nhạc thần tượng K-pop bao gồm toàn bộ công dân Hàn Quốc—gần đây đã công bố một buổi hòa nhạc solo tại Phúc Châu vào ngày 31 tháng 5. Mặc dù các nghệ sĩ K-pop có quốc tịch nước ngoài thỉnh thoảng xuất hiện trên truyền hình Trung Quốc nhưng đây là lần đầu tiên sau 9 năm một nhóm nhạc K-pop gồm toàn thành viên Hàn Quốc sẽ tổ chức buổi hòa nhạc solo tại Trung Quốc kể từ lệnh cấm năm 2016.

Sự tan băng trong Lệnh cấm Hallyu đến vào thời điểm quan trọng đối với ngành công nghiệp K-pop. Từng được coi là tiên phong của Làn sóng K-pop Hàn Quốc hiện đang phải đối mặt với mối lo ngại về sự trì trệ. Theo Circle Chart của Hiệp hội Nội dung Âm nhạc Hàn Quốc, doanh số bán album K-pop đã giảm xuống 93,28 triệu bản vào năm 2023, giảm 19,4% so với mức kỷ lục 115,78 triệu bản vào năm 2022—mức giảm so với cùng kỳ năm đầu tiên trong một thập kỷ.

Sự sụt giảm này rất đáng kể vì doanh số bán album chiếm tới 50% tổng doanh thu của nhiều công ty giải trí và thường được dùng làm thước đo cho tầm ảnh hưởng toàn cầu của K-pop.

Bất chấp lệnh cấm của làn sóng Hallyu, cộng đồng fan K-pop Trung Quốc vẫn mạnh mẽ. Người hâm mộ Trung Quốc tiếp tục tăng doanh số bán album thông qua việc mua hàng loạt thông qua các câu lạc bộ người hâm mộ Hàn Quốc. Trong khi tổng lượng nhập khẩu album của Trung Quốc giảm xuống còn 0,9 triệu vào năm 2022 thì con số này đã tăng lên 0,78 triệu vào năm 2023 khi các dấu hiệu nới lỏng lệnh cấm bắt đầu xuất hiện.

Ngược lại, xuất khẩu sang Nhật Bản giảm đáng kể. Chỉ riêng trong hai tháng đầu năm 2024, Trung Quốc đã nhập khẩu album Hàn Quốc trị giá 0,25 triệu USD — gấp khoảng 3,5 lần so với cùng kỳ năm trước — vượt qua Nhật Bản, Đài Loan và Hoa Kỳ. Nếu lệnh cấm được dỡ bỏ hoàn toàn, Trung Quốc có thể vượt qua Nhật Bản để trở thành thị trường xuất khẩu album K-pop lớn nhất.

Sự kết thúc của Lệnh cấm Hallyu báo hiệu nhiều điều hơn là một sự thay đổi chính trị - nó có thể là một bước ngoặt đối với toàn bộ ngành công nghiệp K-pop. Ngay cả khi bị hạn chế, K-pop vẫn duy trì khả năng phục hồi thông qua sự tham gia của người hâm mộ trực tuyến và các fandom trung thành. Giờ đây, việc nới lỏng lệnh cấm có thể không chỉ phục hồi tiêu dùng mà còn tạo động lực chiến lược cho tăng trưởng.

Điều đó nói lên rằng việc quay trở lại thị trường Trung Quốc không đảm bảo việc kinh doanh sẽ thuận lợi. Căng thẳng chính trị vẫn còn và Trung Quốc tiếp tục ưu tiên phát triển ngành công nghiệp thần tượng trong nước. Tuy nhiên, việc mở lại cánh cửa đã đóng từ lâu có thể mang lại luồng gió mới mà ngành này đang cần. Thay vì giải quyết để đạt được doanh thu ngắn hạn, ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc phải phát triển các chiến lược bền vững lâu dài để biến sự thay đổi chính sách này thành bước nhảy vọt thứ hai.

Từ cửa hàng của chúng tôi